980円のジーンズ、9800円の紳士用スーツ、380円Tシャツといった激安商品が続々と登場している。不況で消費が冷え込み、店はなんとかお客を呼び戻そうと必死なのだ。とりわけ百貨店まで「激安戦争」に参入してきたのが最近の特徴だ。

松屋銀座9800円スーツ、200着が即日完売

百貨店、松屋銀座は紳士用の格安スーツを2009年5月13日から発売している。200着限定の「9800円スーツ」や、ウールシルク製のスーツは2着2万9800円、イタリア製ウールを使用したものは2着3万9800円で、紳士服チェーンさながらに安い。

同店によると、ヨーロッパで大量に生地を買い付けたこと、船便を利用して輸送コストを下げたことなどの理由で安くできた。

「初日の来客数は予想より多く、9800円スーツは限定200着が即日完売しました。前年同時期にもスーツのセールを行いましたが、さらにお買い得商品が揃っていますので、売上げは前年の上をいくのではないか」
と広報担当者は期待する。

購入時に1人1着限定1050円でスーツの下取りサービスもしている。5月25日まで開催する。

カジュアル衣料のユニクロは低価格業態の「g.u.（ジーユー）」で990円の格安ジーンズを3月から発売して、話題になっている。ユニクロのジーンズは2000円台後半から3000円台後半と他メーカーに比べて安いが、ジーユーはその半値以下だ。男性用は3型、女性用は9型あり、安いだけでなくデザインが豊富だと人気を集めている。

同社によると予想以上に売れているので、年間生産数を当初の2倍の100万本に増やした。

さらに10円安い、「980円ジーンズ」を5月13日から発売しているのは、セブン＆アイ・ホールディングスが展開するスーパー、ザ・プライスだ。細身のスキニー、ブーツカット、ショートパンツ、くるぶし丈のクロップドの4型を揃えた。

中国の工場で生産し、店舗に直で入荷する仕組みで物流コストを見直したこと、股下の長さを72cmと76cmの2サイズ用意し、店での裾上げの手間を省いたことで価格を抑えた。年間5万本を販売する予定だ。

大手スーパーの西友は子供用T シャツを380 円で5 月1 日から販売している。

無地T シャツ（380 円）のほか、プリントT シャツ（680 円）、カジュアル半袖シャツとT シャツのセット（1480 円）がある。

1日平均300個売れる松坂屋銀座「500円弁当」
食品にも激安の波が広がっている。

西友は「298円弁当」を4月から販売。ハンバーグ弁当、サケ弁当など3種あり、具材を同一工場で作ることでコストを下げた。

大手百貨店、松坂屋銀座でもスーパー並に安い「500円弁当」が登場した。一口サイズの手鞠寿司が入った「たまて箱」、肉、魚、卵を使わず、大豆肉で作った酢豚をメインにすべて野菜でできた「まるごと野菜弁当」、豆腐専門店の「ハンバーグとお豆腐のまぜまぜ丼」など16種あり、銀座周辺で働く女性の声を反映して作られている。

「1日平均300個、多い日は400個近く売れます。平日は午後1時30分までに、ほぼ完売します」（広報担当者）
野村総合研究所、サービス事業コンサルティング部上席コンサルタントの日戸浩之さんは、激安ブームをこうみている。

「09年後半に景気が回復するという人もいますが、急激な『V字』回復とはいきませんし、（激安ブームは）まだ続くでしょう」
しかし、どんどん安くすれば小売りは自らの首を絞める、ということになりかねない。

「逆に言えば、低価格で利益が出る生産、販売体制ができている企業しか生き残れなくなっています」
と話している。

節約派にとって、マクドナルドの購入は、
いつもケータイクーポンを使って買っているのだが、
今回、日本マクドナルドが5月15日から発売する商品券のインパクトは大きい。マクドナルド商品2万円相当分を買える商品券を、1万2000円で発売するというのだ。

とはいえ、商品クーポンとして発売するというもの。
これは本当にお得なのか？

　問題の商品券は、5月15日から7月末まで全国のマクドナルドで発売される「“景気をつかもう”商品券」。日本マクドナルドの発表では、各店売切れ次第販売終了となる。1万2000円で2万円分の商品を買えるということは、8000円分まるまる得をするということだ。普通の商品券に比べて、かなり得であることは明らか。売り切れる前に買いに行こうという気になる。でもその前に、この商品券の内容を吟味して、果たしてどれほど得なのかを吟味してみたい。

　まずその内容を見てみよう。ポイントは、この商品券は、自由に何でも買える券ではないこと。買える商品は、バリューセットやハッピーセット、ドリンクなど7種類の商品に限定されている。また、今年の11月14日までという有効期限が設けられている。期限内に使い切らないと券は紙くずになってしまうから、それも考慮しなければならない。

　では次ページで、対象となる7種類の商品と、それぞれの商品券枚数を紹介しよう。

これがマクドナルドの定額給付金対応商品だ

（1）セットA 商品券 10 枚　クォーターパウンダー・チーズ/ビッグマック/えびフィレオのいずれか＋ポテトM＋ドリンクM

（2）セットB 商品券 10 枚　ダブルチーズバーガー/てりやきマックバーガー/チキンフィレオのいずれか＋ポテトM＋ドリンクM

（3）セットC 商品券 9 枚　お好きなハッピーセットもしくはチーズバーガー＋ポテトM＋ドリンクM　※朝マックハッピーセットを除く

（4）デザート・サイドメニュー商品券 3 枚　サンデーチョコレート/チキンマックナゲット/ポテトM のいずれか

（5）シャカシャカチキン1 個商品券 3 枚

（6）プレミアムローストコーヒー（S）（ホットまたはアイス1杯）商品券 30 枚

（7）コールドドリンク（S）2 杯商品券 4 枚　マックシェイク、アイスカフェオレ、ミルク、野菜生活100、ミニッツメイドアップル100、アイスカフェラテ、アイスカフェモカ、アイスキャラメルラテは対象外

　大まかにまとめると、ハンバーガー、ポテト、ドリンクのセット商品券が3種類29枚、デザート、サイドメニューの商品券が2種類6枚、ドリンクの商品券が2種類、34枚という内訳になっている。ハンバーガー単品の券がないこと、ドリンクの券が多いことが特徴のようだ。

　この商品券を食事目的で利用する場合、ハンバーガーが付く（1）〜（3）のセットの商品券を使うことになる。これらが29枚なので、向こう半年で29回、マクドナルドで現金を出さずに食事ができるわけだ。仮に1人で使うとしたら、毎週のようにマクドナルドで食事をすることになる。週1ハンバーガーは、少々きつい感があるが、ビーフ系ハンバーガーのほか、えびフィレオ、チキンフィレオなど複数の種類から選べることが、せめてもの救いだろうか。

　このハンバーガーセットの商品券以外にも、サイドメニューとドリンクの券がある。これらは、喫茶目的で使用する際に利用することになるだろうから、やはり1人で使い切るのは相当なヘビーユーザーでないと難しいだろう。購入する場合、家族、友人との利用を前提にしてほしい。

デザートにサンデーチョコレートを付けると。..

　ハンバーガーのセット商品券で食事をして、デザート・サイドメニュー券を使いデザートを付けるという選択肢もある。デザート・サイドメニュー券で選べるのは、サンデーチョコレートかチキンナゲットかポテトなので、デザートを付けるとすると必然的にサンデーチョコレートとなるのだが、この三者の内、サンデーチョコレートは通常の値段が150円と、チキンマックナゲット（260円）、ポテトM（250円）よりも安い。その分、お得度が減ってしまうことは覚悟しなければいけない。この場合、お得度を優先するなら、ハンバーガーセットにチキンナゲットまで付けるという選択肢になるわけだ。

　全69枚の内、半分近い30枚がコーヒーになっているのもポイントだろう。子ども連れの母親が使う場合、コーヒーをあまり飲まない人だと、この分の商品券の処理に困ってしまうかもしれない。コーヒーの30枚は父親が使うなど、家族内でうまく割り振れれば問題ない。購入前に、どう使うかは考えておいたほうがよいだろう。

　では次に、そういった事情を一切無視して、普通に現金で買う場合に比べ、この商品券だといくら得するかを計算してみた。以下に、普通に買った場合の値段を示してみる。

　1枚の商品券を使う際、選びうる商品のうち一番、値段が高いものを選ぶほど、お得度は増すことになる。それを計算してみると、まず高い商品ばかり選ぶとすると総額が2万2620円となる。得する金額は何と1万620円もあるのだ。

最低でも9420円は得

　では、その逆に値段が安い商品ばかりを選ぶとどうなるのか。合計すると2万1420円と、得する金額は9420円もある。日本マクドナルドのプレスリリースでは2万円相当の商品が買えるとあるが、かなり控えめな表現だと分かる。