節約にもなってしかもおしゃれ。

そんなブランドが次々と出てきている。


“ひとり勝ち”ユニクロの牙城を崩すことができるか。

　米ロサンゼルス発のカジュアル衣料「フォーエバー２１」が、日本上陸。原宿に１号店をオープンした。

「このブランドは、パリス・ヒルトンに代表されるＬＡセレブ風のカジュアルが特徴です。派手な色や柄の服が多く、最先端のファッションが驚くほど安く買える。“１００ドルあれば、服からバッグ、アクセサリー、靴まで全身そろう”というのが、ウリのひとつです」（ファッションジャーナリストの宮田理江氏）

　原宿店は地下１階から４階までの５フロアで、４階はメンズアイテムを扱う。公式ウェブショップを見ると、シャツが２０００円台と確かに安い。２週間で店内のほとんどの商品が入れ替わるそうで、品ぞろえは常にトレンドを意識。ベーシックで機能的なデザインが多いユニクロとは、また違った魅力がある。

「最新トレンドがいち早く、低価格で手に入るため、ファストフードにちなんで、ファストファッションと呼ばれています。フォーエバー２１の隣は、昨年、旋風を巻き起こしたスウェーデン発のＨ＆Ｍ。いまや原宿はファストファッションの激戦区なのです」（宮田理江氏＝前出）

　周辺には、スペインのＺＡＲＡやロンドン発のＴＯＰＳＨＯＰ、米国のＧＡＰなどファストファッションが乱立。ユニクロは明治通り沿いに「ＵＴ　ＳＴＯＲＥ」を出店しているが、まるで包囲網のような状況だ。

　ユニクロにとって、脅威は他にもある。

「郊外を中心に“ファッしま（ファッションセンターしまむらの略）”の愛称で親しまれている衣料チェーンの『しまむら』が猛追している。最近は、ユニクロそっくりのテレビＣＭを流し、オバチャン向けの安い服というイメージから、ファストファッションに転換を図っています」（アパレル業界関係者）

　年末には、“米国最後のビッグネーム”と呼ばれる衣料チェーンも上陸予定だ。セレブに人気のカジュアルブランド「アバクロンビー＆フィッチ」が、銀座に旗艦店を構えると発表した。

　安いものしか売れない時代。ユニクロは０９年３月期決算で過去最高益を達成したが、ファストファッション戦争の激化で、ウカウカしてはいられなくなる。